Positionierung ist die Entscheidung, für wen du da bist und wofür nicht. Der Claim ist das Versprechen, das aus dieser Entscheidung folgt, und er bleibt jahrelang stehen. Der Slogan ist der Ton einer einzelnen Kampagne und darf nächstes Jahr anders lauten. Die drei liegen in dieser Reihenfolge übereinander, und wer sie vertauscht, arbeitet von…